ΕΝΑΣ ΑΙΩΝΙΟΣ ΜΑΘΗΤΗΣ ΜΕ ΕΝΑ ΜΑΚΡΟΧΡΟΝΙΟ ΟΡΑΜΑ
Ο Horst ήταν ένας παγκόσμιας κλάσης κομμωτής στην εφηβεία του. Κατέληξε στη Μινεάπολη, Μινεσότα τυχαία, όταν κατά τη διάρκεια ενός διαγωνισμού το 1963, το αυτοκίνητο τανάρρωσεου Horst χτυπήθηκε από έναν μεθυσμένο οδηγό. Αποφάσισε να εγκατασταθεί στη Μινεάπολη, ως ευρωπαίος κομμωτής. ‘Ανοιξε το δικό του κομμωτήριο, το Horst & Friends και έπειτα αρκετά άλλα, έτσι έγινε ένας επιτυχημένος επιχειρηματίας κομμωτηρίων στα 20 του. Στα τέλη της δεκαετίας του εξήντα, ο Horst υπέστη υπερκόπωση και κατάφερε να αναρρώσει χάρη σε βότανα που του έδινε η μητέρα του, αλλά και στη γιόγκα και το διαλογισμό. Έχοντας ζήσει στην Ινδία το 1970, ο Horst ενσωμάτωσε την Αγιουρβέδα στον τρόπο ζωής του και στο επιχειρηματικό του μοντέλο. Υιοθέτησε μια ολιστική σκέψη - την πεποίθηση ότι η ατομική ομορφιά συνδέεται άμεσα με την ομορφιά του κόσμου γύρω μας. Οι ιδέες του ήταν τόσο δυνατές που θα έφερναν επανάσταση στη βιομηχανία ομορφιάς. «Είμαστε η γη», είπε. «Είμαστε το χώμα. Είμαστε το νερό. Είμαστε τα πάντα. Δοκιμάστε λοιπόν έναν βιολογικό τρόπο ζωής. Γίνετε ένας αγρότης. Καλλιεργήστε μέσα στο δικό σας το σπίτι. Καλλιεργήστε την δική σας μέντα και φτιάξτε το δικό σας τσάι. Γιορτάστε τη ζωή.»
ΟΙ ΤΕΛΕΤΟΥΡΓΙΕΣ ΤΗΣ AVEDA ΕΧΟΥΝ ΕΜΠΝΕΥΣΤΕΙ ΑΠΟ ΤΗΝ ΑΡΧΑΙΑ ΤΕΧΝΗ ΤΗΣ ΑΓΙΟΥΡΒΕΔΑΣ
Στην Ινδία, ο Horst εμπνεύστηκε τη δημιουργία της Aveda. Ήταν πεπεισμένος για τη δύναμη της ευεξίας για να προωθήσει την ισορροπία στο μυαλό, το σώμα και το πνεύμα, πιστεύοντας ότι είναι προϋπόθεση για την επίτευξη των στόχων ομορφιάς των πελατών του. Συναντήθηκε με τον Shiv Nath Tandon στο Ashram Sadhana Mandir στο Rishikesh της Ινδίας, με τον οποίο ανέπτυξε το πρώτο σαμπουάν του σε ένα νεροχύτη της κουζίνας του στη Μινεάπολη, μαζί με τους γιατρούς της Αγιουρβέδας, τους Vinod και Kusum Upadhyay. Όλοι συνέχισαν να συνεργάζονται με την Aveda από τις αρχές της δεκαετίας του 1970.
Από αυτή την μοναδική συνεργασία γεννήθηκε η Aveda, το 1978. Το όραμα της ήταν να φέρει στους επαγγελματίες φυσικά προϊόντα που θα έκαναν καλό στους ίδιους, στους πελάτες τους, αλλά και στη Γη και στις κοινότητές της. Η προνοητικότητα του Horst αποδεικνύει το πόσο μπροστά από την εποχή του ήταν, και παρόλο που δεν είναι πλέον μαζί μας, η κληρονομιά του ζει με αμέτρητους τρόπους, από το τελετουργικό μασάζ στον αυχένα και στους ώμους για το οποίο και φημίζονται τα κομμωτήρια Aveda, μέχρι και τον τρόπο επιχειρηματικής δραστηριότητας του – ένας που προάγει τις επιχειρήσεις με συνείδηση. Το πιο σημαντικό που μας έμαθε ο Horst είναι ότι: «Κάθε μέρα παρουσιάζεται σε όλους μας η ευκαιρία να δημιουργήσουμε θετικά αποτελέσματα. Ακόμη και οι απλούστερες, φαινομενικά ασήμαντες επιλογές που κάνουμε στην καθημερινή μας ζωή - τι θα φάμε, τι θα φορέσουμε, τι θα χρησιμοποιήσουμε στο σώμα μας και στα σπίτια μας - έχουν μια κυμαινόμενη επίδραση που φτάνει πολύ πιο πέρα από μας προσωπικά».
ΜΙΑ ΖΩΗ ΑΞΙΟΣΗΜΕΙΩΤΗΣ ΗΓΕΣΙΑΣ
1978 — Ο Horst ιδρύει την Aveda με αποστολή να δημιουργήσει ολιστική ομορφιά μέσα από ευεξία. Η Aveda είναι "γνώση του συνόλου".
1982 — Το πρώτο Ινστιτούτο Aveda ανοίγει τις πόρτες του στη Μινεάπολη. Τα ινστιτούτα Aveda είναι σχολεία για επαγγελματίες του κλάδου ομορφιάς.
1987 — Ο Horst εκδιδει το "Αναζωογόνηση: Ένας οδηγός ευεξίας για γυναίκες και άνδρες".
1989 — Ο Horst επικροτεί τις αρχές της περιβαλλοντικής βιωσιμότητας Valdez / Ceres, καθιστώντας την Aveda την πρώτη εταιρεία που υπέγραψε.
1997 — Η Aveda εισάγεται στο πορτοφόλιο της Estée Lauder Companies και μεγαλώνοντας γίνεται μια παγκόσμια επιτυχημένη ιστορία, με παρουσία σε περισσότερες από 30 χώρες και 9.000 κομμωτήρια και spa.
1999 — Ο Horst δημοσιεύει το "Aveda Rituals: έναν καθημερινό οδηγό για την φυσική υγεία και ομορφιά".
2004 — Η βιομηχανία ομορφιάς απονέμει στον Horst το βραβείο Lifetime Achievement Award.
2005 and 1995 — Το περιοδικό Vanity Fair ονομάζει τον Horst έναν από τους σημαντικότερους περιβαλλοντολόγους στις Η.Π.Α.
2007— O Horst λαμβάνει το βραβείο Rachel Carson Award for a Lifetime Commitment to Environmental Ethics & Integrity, για τη δέσμευσή του με την περιβαλλοντική ηθική.
2013 — Ο Διεθνής Σύνδεσμος Spa (ISPA) τιμά τον Horst με το βραβείο Visionary Leader Award.
2007—Η επαγγελματική ένωση Spa & Salon Professional τιμά τον Horst ως έναν καινοτόμο της βιομηχανίας, καθως και θρύλο για τη συμβολή του στη βιομηχανία της κοσμετολογίας.
2009 — Ο Πρόεδρος της Αυστρίας ανακηρύσσει τον Horst με το βραβείο "Decoration of Honor in Gold Services to the Republic of Austria", ένα βραβείο που δινεται σε υποδειγματικούς αυστριακούς επιχειρηματικούς ηγέτες.